– Et vous, pourquoi la publicité ?

– [...] c’est un concours de circonstances. Beaucoup méprisent la publicité. Ils l’accusent de vouloir forcer la main des acheteurs, de les conditionner dans un but uniquement vénal, de les abrutir aussi. Mais si l’on connaissait les trésors de raisonnement et de créativité qu’il faut déployer, on ne serait pas si méchant ! Bon, il est vrai que tout le monde n’est pas inventif…

Elle s’était mise à jouer avec le programme du cinéma qui comportait de nombreux encarts publicitaires. Il pencha la tête pour attraper son regard.

– C’est-à-dire ?

– Eh bien, voyez cette page : une succession d’annonces sagement imprimées dans leur petit cadre, une alternance de caractères gras et italiques – pas très original –, quant à la phrase d’accroche pour cette marque de chaussures !

Alban tourna vers lui le prospectus à l’endroit que pointait son ongle verni de rose clair.

– « Confortel, la firme qui s’affirme ! »

– Ce slogan peut illustrer n’importe quoi : des apéritifs, un fabricant de tracteurs, de patins de frein… Dans l’agence Chavernay, nous sommes très attentifs au titre-appel.

– « Nous » ?

Son petit sourire, son regard piquant la déstabilisèrent.

– Enfin… mon patron et ses collaborateurs. Parfois, je lance quelques idées, mais je vois bien que ma place est derrière une machine à écrire.

Elle prit un air songeur.

– C’est drôle, la publicité a énormément recours aux femmes… mais c’est pour enjoliver les annonces. Nous sommes souvent employées pour vanter n’importe quel produit, même les biens typiquement masculins. Prenez l’exemple des voitures, majoritairement conduites par les hommes : dans les affiches conçues pour les constructeurs, beaucoup associent femmes et automobiles. Vous verrez des femmes passagères, des femmes élégantes dont le seul rôle est de mettre en valeur la beauté de la carrosserie, mais des femmes au volant ?